Conservadora? Livre? Nativos digitais? Veja um perfil sobre cada geração e descubra qual período corresponde ao seu grupo.
Os perfis de cada geração se tornaram assunto recorrente no mercado de trabalho. Os primeiros conceitos sobre gerações tiveram início a partir do marketing americano no período pós Guerra, de modo que as definições marcaram novos padrões culturais e de consumo mundialmente. Envolvidos na preocupação de contemplar a persona de cada período, as marcas repensaram os padrões de sua comunicação com os consumidores e investem cada vez mais em propagandas mais plurais.
Qual é a sua geração? Como ela se comporta? Qual é o seu comportamento de consumo? Na matéria de março, a Revista Consumidor Moderno fez um perfil com as principais características de cada uma. Veja em perfil qual você se encaixa:
Baby Boomers
Nascidos entre 1945 e meados dos anos 1960
Nascida sob guerras e descobertas científicas, essa geração incorporou a palavra “trabalho” como nenhuma outra. Preza pela estabilidade financeira e costuma ser fiel a seus empregadores. Ainda incompreendidos pelas marcas, os consumidores dessa geração valorizam a durabilidade e o conforto dos produtos que consomem.
Hábitos
• Controle financeiro: seus gastos não excedem os ganhos • Comprariam mais se a comunicação das marcas dialogasse mais com eles. • No e-commerce, é a geração que mais busca por itens de moda. • Lideram as compras de produtos e serviços de viagens. • Passam 28 horas semanais em frente ao computador. • 77% dos Baby Boomers comprariam mais se as marcas compreendessem melhor suas necessidades e exigências. • São mais leais e patriotas.
Geração X
Nascidos entre meados dos anos 1960 e início dos anos 1980
Cercada por grandes construções, trata-se da geração que ligou o motor do desenvolvimento, da globalização e da tecnologia. Esse grupo tem muito mais intimidade com a tecnologia do que a geração anterior.
Hábitos
• Responsável pela maioria das decisões de consumo da família • Gasta 66% mais com vestuário do que os Millennials • Maior potencial para consumir produtos de luxo • 77% preferem foco no produto em vez de causas ou ideias • 85% preferem que as campanhas mostrem o produto da forma mais real possível.
Millennials
Nascidos entre o início dos anos 1980 e meados dos anos 1994
Profissionalmente indecisos, eles buscam um propósito maior em suas atividades no ambiente de trabalho. A geração que vivenciou a revolução da internet também deu início à grande onda de empreendedorismo e startups. Por isso, mais importante do que ter dinheiro é estar feliz.
Hábitos
• Deixam a casa dos pais cada vez mais tarde • Valorizam o consumo com propósito • Abandonaram a ideia de posse e abraçaram o consumo compartilhado • Críticos e exigentes nas compras • 80% desejam que as marcas os entretenham • 70% sentem a necessidade de compartilhar sua visão com empresas após uma boa ou má experiência.
Geração Z
Nascidos entre meados dos anos 1995 e 2009
Os que nasceram nessa época já percebem os dispositivos digitais como algo natural em suas vidas. No Brasil, essa geração já representa 20% da população do País. Chamados de “nativos digitais”, eles redescobriram o poder de comunicação dos vídeos e veem o YouTube como uma grande oportunidade de negócio.
Hábitos
• Personalização, evitando rótulos • Relação mais crítica e consciente com as empresas.
• Consumo como expressão de identidade • 34% costumam realizar a prática de Webrooming (pesquisar on-line e comprar na loja física) • Consumo médio de 23 horas de conteúdo em vídeo por semana.
Geração Alpha
Nascidos a partir de 2010
Dependendo da sua idade, seu filho provavelmente faz parte dessa geração. Tal qual a Z, tem a tecnologia ocupando a centralidade de suas decisões. Serão monitorados e devem acompanhar uma profunda mudança nos processos de aprendizagem.
Hábitos
• Tem o YouTube como propagador de conhecimento, entretenimento e informação • Reconexão com videogames • Mais transparência na relação com seus pais • Tecnologia como aliada do aprendizado.
E você? Conte para nós em qual geração você se encaixa?